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斗山工程機械喜提中國工程十大營銷事件“最佳產品推廣獎”
www.9225392.buzz   2020-11-12  中國工程機械信息網

  聚焦于“探尋價值新坐標”,搭建高層次交流平臺,凝聚各方共識,推動行業合作與發展的中國工程機械營銷&后市場大會于2020年10月28日拉開帷幕。會上,由《今日工程機械》雜志與匠客工程機械融媒體主辦的,中國工程機械行業十大營銷事件評選活動結果揭曉,斗山DX60W ECO新款輪式挖掘機“線上”營銷活動,憑借優秀的創意獲得了嘉賓的青睞,一舉斬獲“最佳產品推廣獎”,彰顯了斗山在創新場景營銷層面的專業實力和價值。

  中國工程機械行業十大營銷事件評選活動作為專業領域分量十足的年度活動,旨在遴選和表彰在營銷領域開拓創新、不斷挖掘自身價值的企業營銷事件,迄今為止已經成功舉辦10屆,關注度頗高。

  應對市場復蘇的定制化營銷活動獲得行業認可

  本次獲獎案例之一——斗山DX60W ECO新款輪式挖掘機“線上”營銷活動,是斗山基于后疫情時期助力挖掘機市場復蘇定制化的一次營銷活動。2020年初受疫情的影響,眾多行業步入寒冬,對于挖掘機市場更是一次極大的考驗。隨著疫情的有效控制,斗山洞察市場動向和消費趨勢,迅速推出一款專為中國市場定制的新型6噸級輪式挖掘機DX60W ECO,以應對即將到來的銷售熱潮。據了解,該款挖掘機新采用高效液壓控制系統,設備啟動柔和、精準,燃油效率高,淋漓盡致地展現出了斗山工程機械的匠心品質,一上市便獲得眾多關注。

  以用戶為核心打破圈層壁壘創造營銷典范

  在此次營銷事件中,斗山深入剖析消費習慣和消費需求,展開了為期四個月的營銷活動,利用抖音、快手、微信小程序三大平臺,分別在前期新品市場培育、中期真機展示、后期客戶應用感受三個階段進行直播,打出一套分層次、多角度、多平臺綜合運用的營銷組合拳,通過斗山直播間,與消費者形成積極有效的真實互動,三場直播累積吸引數萬粉絲關注。斗山大膽運用新媒體資源,敢于嘗試,勇于打破圈層壁壘,是挖掘機行業營銷創意升級的典范。同時,這也是中國工程機械行業十大營銷事件評選活動的意義所在。

  斗山此次斬獲“最佳產品推廣獎”,不僅是斗山品牌戰略的有力支撐,更是對斗山在品牌創新營銷方面大膽嘗試的肯定。一直以來,斗山都堅持“品質經營、技術領先”的經營方針,秉承工匠精神,深入洞悉客戶需求,才打造出這款適用于大眾市場的高性價比輪挖挖機DX60W ECO。

  斗山將以此為契機,未來將會更多運用抖音、快手等新媒體短視頻資源,嘗試更多以消費者需求為導向的營銷活動,構建斗山品牌多場景、全矩陣的整合營銷模型,使客戶真實了解到斗山產品背后的軟硬實力,真正實現“改變思路,增收致富”運營狀態。

來源:斗山    打 印    關 閉
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